正华网配资极光月狐丨2026年Q1转移互联网行业数据研究陈述

降息周期向来是黄金的高光时刻，而本轮周期中，白银或悄然抢占风头。

（开首：极光JIGUANG）

绪论

2026年第一季度，中国转移互联网行业在宏不雅政策靠前发力与春节奢侈旺季的双重带动下，展现出"开局安稳、稳中提质"的发展态势。

宏不雅经济方面，一季度GDP同比增长5.0%，恰当全年预期主义，经济运行中的积极身分不断积贮。奢侈市集暖意渐浓，社会奢侈品零卖总数达12.77万亿元，寰宇网上商品和服务零卖额同比增长8.0%，"以旧换新"政策带动智能眼镜等新兴品类销量激增。投融资市集阐述进入配置通谈，一季度败露融资总数达2,560亿元，环比增长11.4%，同比增长48%，硬科技取代模式改进成为成本足够干线。

神色细分赛谈，结构性契机与深度变革并存。AI范围，"智能体"初次被写入政府职责陈述；大模子迭代周期大幅责问，视频生成迎来"Aha"时刻，字节Seedance 2.0引爆AI短剧行业，转移端一超多强形状有所松动；奢侈市集，结构加速转动，智能眼镜销量同比增长56.9%，二手来往平台闲鱼月新增用户达2,345万，即时零卖"闪电仓"模式成为巨头悄悄较量的新战场；游戏市集，双端互通带动收入上行，转移游戏销售收入达676.23亿元，出海收入63.3亿好意思元、同比大幅增长31.8%；短剧行业，AI赋能下呈现指数级爆发，一季度超10万部新AI短剧上线，监管同步升级辅导佳构化创作；长视频平台，爆款频现带动用户范围企稳回升，拼播成为行业新趋势，古装爱情剧《逐玉》成为气候级爆款；旅游市集，春节9天超长假期带动国内出游5.96亿东谈主次改进高，入境游强盛复苏，OTA平台用户粘性同步种植；职业市集，城镇新增职业299万东谈主，AI与具身智能相关岗亭需求繁华。

瞻望二季度及全年，智能体、多模态生成、具身智能等技艺将加速镶嵌内容创作、电商零卖、腹地生存等中枢场景，成为驱动业务增长的骨子力量。在监管框架日趋完善的大布景下，转移互联网市集将进入加速发展的新阶段。

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宏不好看察

1.1. 经济目的：开局安稳，政策带动效应抓续表现

1.2. 政策变化：奢侈提振，扩大内需

1.3. 投融资：硬科技主导复苏，市集热度有所回升

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细分市集瞻念察

2.1.生成式AI：加速追逐，行业中腰部竞争强烈

2.2. 奢侈：结构加速转动，即时零卖、二手奢侈热度走高

2.3. 游戏：双端互通带动收入上行，出海增速权贵

2.4. 短剧：AI爆发量产，监管同步升级

2.5. 长视频：内容减量提质，各异化竞争强烈

2.6. 职业：职业压力尚存，新兴产业东谈主才需求度种植

2.7. 旅游：春节出游改进高，入境游带动奢侈量级增长

一、宏不好看察：

1.1 经济目的：开局安稳，政策带动效应抓续表现

2026年第一季度，中国经济在宏不雅政策靠前发力与春节奢侈旺季的双重带动下，呈现"总体安稳、稳中有进"的发展态势。国度统计局4月16日发布数据自满，一季度GDP同比增长5.0%，恰当全年预期主义，经济运行中的积极身分不断积贮，高质地发展塌实鼓舞。

细分方进取，"以旧换新"政策扩围加力收效权贵。2026年政策补贴品类从8类扩围至12类，新增手机、平板、智妙腕表手环等数码产物，以及电动自行车、燃气壁挂炉等品类。线表层面，寰宇网上商品和服务零卖额4.98万亿元，同比增长8.0%。其中，网上商品零卖额3.16万亿元，增长7.5%，占社会奢侈品零卖总数的比重为24.8%；网上服务零卖额1.82万亿元，增长8.8%。

固定钞票层面投资安稳增长，基础法子投资增长较快。一季度，寰宇固定钞票投资（不含农户）10.27万亿元，同比增长1.7%；扣除房地产开发投资，寰宇固定钞票投资增长4.8%。分范围看，基础法子投资同比增长8.9%，制造业投资增长4.1%，房地产开发投资下落11.2%。合座来看，投资市集制造业仍呈现较强支抓性，地产开发虽仍下落但降幅有所收窄。

从工业坐褥维度来看，装备制造业和高技艺制造业于第一季度杀青快速增长。2026年Q1，寰宇范围以上工业加多值同比增长6.1%，比上年四季度加速1.1个百分点。分产物看，3D打印拓荒、锂离子电板、工业机器东谈主产物产量同比分歧增长54.0%、40.8%、33.2%。

合座来看，2026年一季度我国经济在复杂严峻的表里部环境下杀青"开门稳"，GDP增长5.0%恰当全年预期主义。政策靠前发力成果表现，奢侈与投资形成良性互动，新质坐褥力加速成长，职业物价总体稳定，住户收入稳步增长。

1.2 政策变化：奢侈提振，扩大内需

2026年开年，国务院将"鼎力提振奢侈、扩大有用投资"置于政策优先级首位，开释出强烈的稳增长信号。1月9日、16日两场国务院常务会议密集部署促奢侈举措，明确提议长远实施提振奢侈专项行动，加速清算奢侈范围分歧理规章，落实带薪放假轨制，推动惠民生与促奢侈紧密衔尾。在产业政策层面，工信部等8部门印发《"东谈主工智能+制造"专项行动实施意见》，提议到2027年打造100个工业范围高质地数据集、推广500个典型应用场景的主义，标记着AI产业化进入深水区。

2月，我国政策干线呈现"表里兼修"大特征：对内加速培育新质坐褥力，对外扩大轨制型绽开。低空经济成为本月最大政策热门——工信部等五部门发文加强低空基础法子信息通讯智商建设，主义到2027年杀青寰宇低空全球航线大地转移通讯鸠合覆盖率不低于90%；市集监管总局等十部门结伴发布《低空经济尺度体系建设指南》，筹划到2030年低空经济范围尺度杰出300项。

3月的政策则更侧重民生。3月13日国常会研究建随即方财政补贴负面清单料理机制，明确对场合财政补贴实施寰宇调解负面清单，退却实施妨碍公谈竞争的具体情形，从泉源整治"内卷式"竞争。同期，制造业升级与服务业扩能提质双线鼓舞，具身智能范围首份行业尺度《YD/T 6770—2026》获批发布，填补了AI与物理世界交互的模范空缺。

合座来看，2026年一季度政策呈现"奢侈提振-产业改进-轨制完善"的递进逻辑，从短期稳增长到中历久高质地发展，优质政策抓续落地。

1.3 投融资：硬科技主导复苏，市集热度有所回升

2026年3月末社会融资范围存量为456.46万亿元，同比增长7.9%。其中，对实体经济披发的东谈主民币贷款余额为277.3万亿元，同比增长5.8%。合座来看，我国宏不雅融资环境增速稍有放缓，但合座仍具备较强活力。

据行行查数据，2026年3月，我国投融资神色数目杰出1,400个，合座数目同比有所下落。从行业来看，先进制造神色数目占比仍然最高，Q1投融资神色共有1,154个，环比增长11个。合座来看，传统行业在岁首投融资事件有所减少，跟着假期影响消退，Q2将迎来稳步回升。

从投融资金额方面来看，据IT桔子数据，Q1我国投融资事件败露融资总数达2,560亿元，环比增长11.4%，同比增长48%。单笔融资中位数达3,000万元，较2025年全年中位数权贵种植，自满资金正向头部优质神色加速蚁合

从投资阶段结构来看，市集呈现"早期活跃与后期蚁吞并存"的哑铃型特征。早期阶段（天神轮、种子轮、A轮）占据72.8%的事件占比，但仅孝敬25.7%的金额，自满机构风险偏好正在配置，风光在更前端下注以换取明天逾额收益，尤其在AI与机器东谈主赛谈，天神轮神色占比权贵高于历史均值。后期及战术阶段虽仅占9.6%的事件数，却吸走47.6%的金额，独角兽及准独角兽企业单笔融资达数十亿，头部虹吸效应彰着。

另外值得驻防的是，在成本结构层面，2026年Q1投融资事件中，东谈主民币融资占比稳定在97%，延续了较强的主导地位；好意思元资金则以更少的投融资事件数目孝敬了更高比例的金额，单笔平均金额接近5亿元。国资布景LP出资占比达48.76%，深创投与顺禧基金比肩活跃投资方榜首，在半导体、新能源、智能机器东谈主等范围激进布局。同期，金融机组成为本季的亮点，银行、险资、证券启动成为拉动市集资金供给的主要力量，出资同比增幅数倍，工银AIC等头部机构阐述杰出，成为拉动市集资金供给的中枢主体。

综上，2026年Q1创投市集阐述进入配置通谈，硬科技取代模式改进成为足够干线，具身智能从主见炒作进入骨子增长阶段。跟着政策端对"新质坐褥力"的抓续加抓，以及国际成本对中国优质钞票的重新订价，市集有望在分化中链接前行，为着实的创业者提供穿越周期的成本支抓。

二、细分市集瞻念察：

2.1 生成式AI：加速追逐，行业中腰部竞争强烈

2026年第一季度，中国AI产业进入"稳中求进"的新阶段。一方面，大模子备案增速彰着放缓，行业从阴毒滋长迈向模范化发展；另一方面，2026年寰宇两会开释重磅政策信号，"智能体"初次被写入政府职责陈述，行业蹙迫性突显。

据国度网信办最新数据，放弃2026年2月28日，寰宇累计有796款生成式东谈主工智能服务完成大模子备案，481款应用或功能完成登记。其中，2026年1-2月新增48款备案和46款登记，同比略有下滑。从地区散播来看，北上广仍为大模子备案的主要阵脚，大厂加速布局、细分范围正表现更多定制化AI器具。

同期，两会于Q1矜重为AI定调。2026年3月5日，政府职责陈述在部署往日职责任务时明确提议“深化拓展东谈主工智能+”，并初次将“促进新一代智能末端和智能体加速推广”写入国度顶层想象。与此同期，“打造智能经济新形态”、“培育智能原生新业态新模式”、“实施超大范围智算集群”、“算电协同等新基建工程”等新提法，勾画出AI从器具层向基础法子层跃迁的了了旅途。

从投融资角度来看，据IT桔子数据，2026年Q1我国共有370起AI相关投融资事件，同比增长了74.5%，AI加速成为成本神色的重心范围。其中，2026年Q1国内具身智能赛谈败露融资超50起，获投企业超30家，累计融资额约200亿元，同比增长近60%，创下历史新高。宇树科技、星河通用、智元机器东谈主、自变量机器东谈主等十余家置身"百亿估值俱乐部"。

在通用大模子范围，月之暗面（Kimi）于Q1鼓舞新一轮10亿好意思元融资，估值涨至180亿好意思元。合座来看，成本正从“投主见”转向“投业务”，企业的ARR、毛利率与场景落地智商成为估值的中枢锚点。

最后，神色IPO市集，智谱、Minimax、迅策等AI凹凸游企业的上市相似为成本市集带来权贵提振，放弃3月底，上述三家企业市值总数已超6,000亿。2026年Q1港股IPO市集仅用79天即突破千亿港元募资范围，料到募资约1,099亿港元，创2021年以来最好首季阐述。现在，生数科技、阶跃星辰、月之暗面等企业已不竭计划或正在启动股份制改进或递交恳求，更多AI相关企业正计划赴港上市。

另一方面，大模子在Q1仍在加速进化，迭代周期大幅度责问。如Minimax以“35天一更”的节律完成了模子的自我迭代，从M2.5到M2.7；如阿里旗下Qwen仅在一个季度内，完成了从Qwen3-Max-Thinking到Qwen 3.6的更新。合座来看，各家企业均围绕着本身的旗舰模子进行迭代，名次正加速交替。

另外，不啻更新频率加速，国产大模子也正在被更多用户于更多场景下弃取。据3月30日~4月5日数据统计，国产AI大模子调用量接近13万亿Token，已为好意思国AI大模子的4倍以上。明天，跟着Agent与多模态任务占比种植，国产大模子Token调用量将迎来稳步增长。

神色转移端，一超多强的市集形状启动有所松动，更多中腰部生成式AI平台览动发力追逐。从活跃用户数来看，2026年Q1，豆包季均MAU为5.8亿、环比增长超1倍，仍为行业的足够Top1，同期，跟着HY3的更新和功能的迭代，腾讯元宝MAU也在Q1站稳1亿MAU，稳步杰出了Deepseek；从使用时长来看，Deepseek在Q1单日使用时长达到了11.4分钟，矜重反超豆包，跟着4月V4的上线以及后续多模态智商的落地，Deepseek有望重回行业榜首，咱们预计其活跃用户数及用户使用时长均将迎来增长。

神色行业热门，OpenClaw为第一季度不成秘籍的蹙迫话题。2026年2月，OpenClaw首创东谈主Peter Steinberger加入OpenAI，GPT-5.4随即具备原生狡计机使用智商。OpenClaw行动个东谈主助理主义的Agent产物形态，马上被国内大厂神色，其中腾讯最为激进，从在公司楼下免费部署OpenClaw，到上线WorkBuddy、QClaw、Lighthouse等5款"龙虾"产物。合座来看，OpenClaw虽热度攀升，但从当下来看仍非Agent助理的完全体，衔尾Q2的Hermas来看，AI自我迭代进化、微信等超等进口的全面接入将为该赛谈的蹙迫发展主义。

最后，Q1视频生成范围迎来“Aha”时刻，引爆AI短剧等各细分行业。2026年2月，字节进步矜重发布Seedance 2.0，支抓文本、图像、音频、视频四模态输入，可生成60秒内多镜头连贯叙事、原生音画同步的电影级短片，从跑分情况来看，各维度均相较过往SOTA模子有权贵增强。值得驻防的是，3月底OpenAI晓示将徐徐关停Sora孤立应用、API服务及ChatGPT内视频功能；4月，阿里上线新模子“Happyhorse”，主攻复杂视频、环境内容的生成。咱们合计，视频生成范围将成为AI行业短期内爆发最快、应用场景最广的主义之一，具备成本上风、生态协同与场景落地智商的玩家，将在这一轮洗牌中胜出。

2.2 奢侈：结构加速转动，即时零卖、二手奢侈热度走高

2026年第一季度，中国转移互联网奢侈市集在宏不雅政策抓续发力与奢侈结构深度退换的双重作用下，呈现"稳中有进、结构优化"的发展态势。国度统计局数据自满，一季度，社会奢侈品零卖总数12.77万亿元，同比增长2.4%，环比增长0.7个百分点，基础奢侈意愿有所回升。寰宇网上商品和服务零卖额4.98万亿元，同比增长8.0%。

2025年12月30日，国度发展改变委、财政部印发《对于2026年实施大范围拓荒更新和奢侈品以旧换新政策的奉告》，对2026年"两新"政策进行了三方面优化。其中最受神色的是智能眼镜初次被纳入数码智能产物购新补贴范围，成为本轮政策独一新增的奢侈电子品类。

据迪显统计中国线上零卖数据自满，2026年第一季度中国线上智能眼镜销量同比增长56.9%，其中1月增幅杰出110%。国补为第一季度智能眼镜销量增长的中枢推能源，衔尾平台来看，参与国补的机型主要蚁合于京东自营和淘宝旗舰店，其中京东占到近40%。最后，证据具体政策的落实情况来看，不同省份之间针对智能眼镜的补贴力度和形式有很大不同，部分价差可达数百元，咱们预计跟着补贴的模范化和普遍化，2026下半年智能眼镜销量将迎来新一轮增长。

另少量值得驻防的是，二手来往平台在奢侈感性化趋势下迎来快速发展。其中，闲鱼行动二手来往App的头部平台迎来用户的权贵增长，据极光月狐数据自满，2026年3月新增用户2,345万东谈主，达到近一年以来的新高。闲鱼的快速增长得益于多重身分：一是奢侈左迁布景下，年青群体对性价比的追求；二是AI技艺赋能，3月闲鱼推出AI相机，用户只需拍摄物品，AI可匡助一键生成案牍、图片以及建议价钱，上架门槛被透顶冲破。

2026年即时零卖市集仍处于私下较量阶段。瑞银2026年3月陈述自满，2月即时零卖市集按骑手应用停留时长测算，好意思团、阿里、京东份额分歧为67%、23%、10%；按订单量估算则为5成、4成以及不及1成。从用户侧来看，好意思团、淘宝闪购虽暂停了“补贴大战”，但竞争尚存，平台览动深度触达行业上游，以“闪电仓模式”眩惑留存用户，衔尾用户使用情况来看，据极光月狐数据，好意思团外卖、淘宝闪购二者月均单日用户启动次数均督察在2~2.5次傍边，当下即时零卖仍为头部巨头所发力褫夺的要害市集，好意思团“闪电仓”、京东“前置仓+门店”的模式均在证明大厂对该赛谈的鼎力参加。咱们预测，2027年我国“闪电仓”数目将达10万+，迈过补贴大战，当下行业正从范围化延伸徐徐走向精细化运营的新阶段。

2.3 游戏：双端互通带动收入上行，出海增速权贵

2026年Q1，我国游戏市集环比增速有所放缓，但同比仍然保抓着细密无比的增长势头。据游戏工委数据，2026年1~3月，我国游戏市集试验销售收入达971.7亿元，创四个季度以来新高。

从类型来看，转移游戏市集仍提供主要能源，2026Q1我国转移游戏市集试验销售金额达676.23亿元、同比增长6.28%，占到合座同期游戏市集收入的69.6%。

老游仍为转移游戏市集抓续增长的基础，头部形状仍踏实，但名次有所退换。Top3中，《王者荣耀》MAU仍稳居榜首，受益于春节期间的行为和新皮肤的推出，活跃用户数环比有所种植；射击类手游更受市集爱重，《和平精英》、《三角洲行动》分歧围绕“大逃杀”、“搜打撤”玩法拓宽市集份额，同期《丧胆公约：源能行动》快速进入榜单头部，虽MAU环比有所下滑，但版更行为衔尾较强的用户付费意愿使其活水仍稳居前线。相较之下，《梦境西游》、《地下城与铁汉：发源》等大IP老游活水和MAU均出现不同进程的环比下滑，对新用户的吸纳智商有所放松。

另外值得驻防的是，我国客户端游戏市集正迎来稳步发展，双端互通新游为PC、转移端两大市集均带来了提振。据游戏工委数据，2026年Q1我国客户端游戏市集销售收入达249.76亿元、环比高潮11.17%，《明日方舟：最后地》《逆战：明天》《洛克王国：世界》等新品为市集带来超亿元的增量，《三角洲行动》围绕春节张开了多项行为运营刺激用户奢侈，为市集提供了超10亿元的种植。

双端互通新游仍围绕着大IP进行布局，绽开世界品类迎来行业爆发期。据极光月狐数据，《洛克王国：世界》于2026年3月矜重上线，MAU突破229.1万东谈主次、单日东谈主均使用时长最高突破90分钟。大IP手游在上线初期每每能够得回较好的流量加抓，但相似对团队的运营智商及节律有着较高条件。

最后，出海正在加速成为游戏产业中蹙迫的组成部分。2026年Q1，我国自研出海游戏试验销售收入为63.3亿好意思元，环比增长6.2%、同比大幅增长31.8%，包括但不限于《Kingshot》、《摧残餐厅》、《Last Z: Survival Shooter》、《食光旅行》等产物收入增长权贵，为国际市集部分收入增长提供支抓。

综上，2026年第一季度，我国游戏市集在春节等繁密身分影响下杀青稳步增长，咱们预计，跟着如腾讯旗下的《王者荣耀：世界》等产物不竭上线，绽开世界将成为明天几个季度行业增长的重心，大厂将链接AI与游戏坐褥管线的和会，在降本增效的同期开发更多重度玩法游戏，行业将于2026年迎来加速发展。

2.4 短剧：AI爆发量产，监管同步升级

第一季度，短剧行业在监管中迎来行业模范，分类尺度种植，辅导佳构化创作。2026年1月1日起，广电总局矜重推论微短剧分类新尺度。重心微短剧投资门槛从100万元种植至300万元，世俗微短剧从30万元提至100万元。

证据轨制条件，重心、世俗微短剧均应报省级以上广电把持部门进行筹划备案和成片审查。其他微短剧由播出平台履行内容料理职责，负责内容审核把关与版权果断，依期将审核剧目信息报属地省级广电把持部门备案。证据广电对从业者的调研，当下优质短剧的制作成本正稳步走高，“分类+监管”的模式有助于保证高参加短剧的合座质地，匡助行业杀青良性发展。

同期，针对儿童类微短剧进行的专项监管落地。1月8日，广电总局鸠合视听司发布《料理教导（儿童类微短剧）》，针对以“萌娃”、“亲子”为标签的儿童类微短剧中出现的“成东谈主化”、“器具化”、“文娱化”三大不良倾向划出明确红线。针对细分品类短剧的调控证明相关部门对行业的细心进程进一步种植。

AI的马上发展使得无数“坐褥级”器具进入短剧行业，AI短剧呈现指数级别的爆发式增长。据DataEye数据自满，2026年第一季度共有杰出10万部新AI短剧、漫剧上线。同期，在抖音平台，2026年第一季度在播的AI短剧数目杰出18万部，仅3月新增便杰出5万部。

好用且性价比高的坐褥器具，为AI短剧的工业化坐褥提供了基础。以字节进步Seedance 2.0为例，放弃3月初，其商用订价已降至约1元/秒，AI短剧单集成本可压至500元以下，制作周期从数月压缩至数天。进入第二季度，Seedance 2.0已通畅API版块，按Token付费的模式能够进一步匡助创作家责问成本，山东股票配资并在熟悉的职责平台接入API进行短剧生成职责。当下，AI催生了“一东谈主公司”“孤立职责室”等更生态，咱们预计AI短剧的产能有望进一步种植。

相似，2026年Q1，AI短剧创作器具赛谈竞争尖锐化，各大厂商从“单点器具”向“全经由Agent”进化，推动行业进入“零门槛、全链路、高效力”的新阶段。

3月19日，字节进步旗下小云雀AI矜重上线短剧Agent功能，这是全球首个搭载Seedance 2.0视频大模子的短剧行业智能体。平台化的齐全产出智商为其带来了稳定的用户增长，据极光月狐数据，进入3月，小云雀App的日均装配量突破千万。内测阶段，60集短剧《万兽独尊》上线4天抖音播放量破亿，登上红果漫剧热度榜第一。

其他大厂旗下的短剧制作平台相似在加速迭代。昆仑万维（维权）旗下SkyReels-V4于2026年2月登顶Artificial Analysis全球榜单，超越Google Veo 3.1、Kling 3.0等行业主流模子；3月，昆仑万维进一步推出天工短剧职责台SkyProduction，打造“脚本直达成片”的一站式AI短剧工业化坐褥体系。合座来看，咱们正处在AI短剧行业发展的蹙迫拐点，行业正徐徐迈向坐褥力爆发、个东谈主创作家涌入的新时期。

在AI短剧盛行确当下，“各异化策略+错位竞争”为行业头部平台的主要战术主义。以红果短剧为例，其历久坚抓“真东谈主+AI”双轨并行策略。真东谈主短剧方面，抖音集团副总裁李亮、红果短剧总剪辑乐力均在3月公开强调“链接加强对真东谈主短剧的参加”，据中国鸠合视听协会公开数据，2026年Q1，热播真东谈主剧单部平均播放量已达4.55亿，TOP 5 的单部累计播放量均超10亿，优质真东谈主剧仍然为短剧行业不成或缺的佳构内容。

AI漫剧方面，红果免费短剧平台Q1漫剧总播放210亿+，占红果短剧大盘30%傍边，其中AI漫剧孝敬了主要力量。“真东谈主+AI剧”的复合顶住之下，红果新增用户稳步走高，据极光月狐数据，2026年2月红果月新增用户数超7,600万东谈主、达近期新高。进入4月底，“监管+惩治”启动成为红果对待劣质AI短剧的主要派头，平台公开晓示下架了超1万部劣质AI短剧，网信部开展的“晴朗-整治AI应用乱象”为各大平台奠定了中枢基调，明天，AI短剧将在监管中迎来更合规、高质地的发展，为行业孝敬优质内容。

2.5 长视频：内容减量提质，各异化竞争强烈

（1）行业用户范围有所回升，春节带动流量走高

2026年一季度，在线视频行业在履历了春节假期的流量波动后，合座呈现出用户范围企稳回升、使用粘性权贵增强的积极态势。据极光月狐数据，在线视频行业MAU于Q1稳定在7亿东谈主凹凸，进入春节假期，2月行业MAU环比有所回升。

用户使用时长方面，据极光月狐数据，2026年2月在线视频行业单日东谈主均使用时长为163分钟，环比增长92.6%。春节假期衔尾各平台的蚁合上新剧，眩惑无数用户涌入不雅看，大屏成为家庭文娱的蹙迫中心。合座来看，一季度在春节的加抓下，在线视频行业迎来了MAU、用户使用时长的稳步回升。

（2）行业链接鼓舞内容佳构化战术：减量提质

2026年第一季度，国内电视剧行业延续减量提质、佳构深耕、价值优先的中枢发展基调，合座市集告别阴毒滋长的量产模式，进入精细化、模范化、品性化发展新阶段。

受行业政策调控、市集奢侈升级、不雅众审好意思迭代及成本审慎入局多重身分影响，剧集合座供给量抓续收缩，无效产能大幅出清，头部佳构剧集的市集蚁合度权贵种植，马太效应愈发彰着。

从官方备案与上线数据来看，本季度寰宇获批刊行电视剧共28部、统统814集，合座产量同比、环比均出现彰着下滑，行业透顶告别“以量取胜”的发展阶段。

从鸠合播出形状来看，本季度全网上新长剧61部，其中纯网剧38部、台网联动剧集23部，网剧占比超62%，决然成为电视剧市集内容输出的中枢载体。

三大头部视频平台内容策略进一步分化，不再盲目比拼S级大剧数目，而是衔尾本身平台定位、用户圈层，深耕上风赛谈、打造各异化内容矩阵，规避同质化内卷，行业竞争从“流量竞争”全面转向“内容质地与用户粘性竞争”。

从市集反应层面，本季度剧集市集呈现口碑南北极分化、头部爆款稀缺、腰部内容扩容、尾部内容遇冷的特征。

高分佳构剧集凭借优质内容杀青破圈传播，兼具热度与口碑；多数中腰部剧集因剧情套路化、内容同质化，热度平平、磋议度低迷；部分头部古装大剧因制作短板、剧情悬浮，出现流量高但口碑拉垮的典型问题。

具体来看，现实题材、悬疑刑侦、古装题材各有不同。

现实题材：足够主导，去文娱化、重着实、强价值

内容覆盖都市职场、民生激越、行业纪实、东谈主文公益等多个细分赛谈，透顶开脱以往都市剧狗血恋爱、悬浮职场的创舞弱点，合座呈现写实化、生存化、专科化、正能量化的中枢特征，成为市集最稳健、口碑最塌实的题材类型。

东谈主文现实与公益题材杀青口碑解围，正午阳光出品的《生命树》容身青藏高原，聚焦生态环保、下层奉献、东谈主文信守，弃取实景拍摄、慢节律叙事，放弃流量套路，以细致的镜头描绘下层职责者的信守与付出，兼具东谈主文温度与社会价值，豆瓣评分8.3分，是本季度全网口碑最高的现实佳构剧，也印证了不雅众对优质、真挚、有深度现实内容的刚需。

行业职场剧突破传统套路，聚焦垂直范围、深耕专科细节，杀青专科性与不雅赏性的平衡。优酷Q1重心剧集《正义女神》聚焦少年法庭功令范围，依托着实社会案件改编，深度剖析法理与情面的博弈，直面青少年功令、家庭西宾、社会监管等现实议题，剧情严谨、三不雅正向，凭借极强的现实意旨获利民众招供，豆瓣评分7.9分，成为本季度律政题材标杆作品。

悬疑刑侦：流量担当，写实升级、社会派崛起

行动鸠合剧集的中枢引流赛谈，本季度上线数目占全网网剧总量35%，是平台拉新、留存用户的中枢内容类型。相较于往年强回转、重猎奇、轻逻辑的悬疑剧创作模式，2026年Q1悬疑题材全面走向写实化、专科化、社会化，弱化悬浮爽感，强化案件逻辑、东谈主性描绘与社会议题抒发，社会派悬疑成为主流创作主义。

爱奇艺迷雾戏院抓续深耕硬核悬疑赛谈，《除恶》聚焦缉毒范围，放弃夸张的枪战殊效与主角光环，容身下层缉毒职责的着实气象，描绘缉毒民警的反抗与信守、违纪分子的复杂东谈主性，剧情节律紧凑、细节塌实、演技在线，豆瓣评分7.4分，获利悬疑圈层用户高度招供。老牌IP续作《罚罪2》延续扫黑题材内核，衔接老戏骨与实力派演员，聚焦下层扫黑除恶的着实构兵，剧情贴合现实社会治理场景，虽相较于首部改进性不及，但凭借IP热度与塌实的剧情，斩获超高播放量，豆瓣评分6.8分，成为本季度流量头部悬疑剧。

腾讯视频《风过留痕》弃取单位案叙事模式，聚焦下层刑侦深广，以多个着实改编的小众案件张开，主打刑侦专科性与生存化破案场景，冲破刑侦剧重悬疑、轻写实的固有模式，贴合民众对着实刑侦职责的阐明，成为平台悬疑赛谈的补充作品。

同期，本季度悬疑题材也表现彰着短板：部分作品过度追求写实，剧情节律偏慢、戏剧冲突不及，民众不雅赏性偏弱；部分续作IP改进乏力，剧情套路化严重，难以突破固有框架，导致口碑难以突破高分层级。

古装剧：数目大幅下滑，链接提质；受政策调控与不雅众审好意思疲顿影响，2026年Q1古装剧集抓续减量，全网上新仅5部，同比大幅下滑，但单部剧集制作成本、制作精度权贵种植，行业进入“少而精”的提质阶段。合座市集呈现古偶流量稳底盘、轻笑剧破圈层、大制作口碑翻车的南北极分化形状。

（3）各异化形状成型，各平台战术主义有所分化

2026年一季度，在线视频行业市集形状链接保抓稳定，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV四大平台的各异化竞争形状进一步成型，其中，哔哩哔哩MAU、DAU同比增长幅度较大。面前市集进入存量竞争时期已久，各平台主要竞争聚焦于内容佳构化制作、盈利模式改进和用户使用深度种植方面。

从单日使用时长来看，优酷视频的用户不雅看时长上风仍旧彰着，于2026年Q1以134.9分钟的时长位列行业第一。佳构内容的抓续输出、IP系列化与续作布局、以及内容生态的多元化为优酷赋予了较强的市集竞争力，用户粘性抓续种植。

爱奇艺：口碑深耕+悬疑基本盘+古装改进

爱奇艺本季度坚抓“佳构化、高口碑”中枢阶梯，主打现实佳构与硬核悬疑两大王牌赛谈，同期布局改进型古装题材，兼顾口碑与热度。

中枢作品中，现实题材《生命树》成为季度口碑天花板，奠定平台佳构内容调性；迷雾戏院《除恶》延续悬疑赛谈上风，踏实圈层用户基本盘；古装改进剧《成何体统》以反套路笑剧杀青各异化解围；IP续作《罚罪2》凭借练习题材收割超高流量，杀青口碑、热度的平衡布局。

合座来看，爱奇艺本季度内容容错率低，无彰着烂尾作品，佳构化战术落地收效权贵。

腾讯视频：流量主导+全域布局，热度优先、口碑中和

腾讯视频依托浩瀚的用户基数，坚抓全域内容布局，重心深耕古装流量赛谈，兼顾悬疑、现实题材，合座热度领跑行业，但作品口碑合座处于中和水平，高分佳构稀缺。

爆款剧集《逐玉》登顶季度播放量榜单，成为流量中枢担当；《白昼提灯》踏实古装魔幻圈层市集；《风过留痕》补充刑侦悬疑赛谈。平台合座内容特征为“流量稳定、改进不及、口碑平平”，擅长依托练习题材与流量演员杀青买卖变现，但衰败能够破圈的标杆级口碑作品。

优酷视频：各异化发展，深耕现实垂类、古装悬疑、年代赛谈

优酷抓续走各异化竞争阶梯，重心深耕律政现实、古装悬疑以及年代励志垂类赛谈，打造专属内容标签。

《唐宫奇案之青雾风鸣》是 2026 年优酷开年热度与口碑并存的古装悬疑剧，豆瓣 6.9 分，优闷热度破万，以单位探案 + 干线权略的结构，把考取恐怖、女性逆境、朝堂盘算紧密衔尾，亮点杰出。

如剧集塑造双强女主 + 女性群像，突破古装剧套路，剧集更描绘了和亲公主、深宫宫女、医女等群像，聚焦女性互助与醒觉，跳出后宫争宠窠臼。而剧情方面，叙事紧凑，案件与干线为德不终紊，单位案奇诡吸睛，陈迹埋得巧，回转合理。

本季度《正义女神》成为全网律政题材口碑标杆，彰显平台现实题材深耕智商。

《我的山与海》依托央视联播上风，踏实年代剧受众基本盘。

合座来看，优酷垂类佳构上风杰出。

同期值得驻防的是，2026年2月，优酷矜重推出漫剧频谈，官宣24部漫剧片单，并升级“会员+告白”的分账模式，会员分红上最高可达70%，告白CPM分账最高可达80%。同期，优质作品在分账除外，同期可加入“酷漫计划”，单一节目稀奇最高可获100万。抓续扩展内容库存，并加多告白位空间。

（4）趋势瞻望：流量至上评价体系将濒临严峻挑战

佳构化、价值化成为行业独一发展干线

在政策辅导与不雅众审好意思升级的双重驱动下，轻佻式量产模式透顶闭幕，明天剧集市集将抓续信守“减量提质”中枢主义，优质内容、正向价值、着实叙事将成为作品出圈的中枢要素，流量、明星、噱头不再是剧集取胜的要害。

题材各异化、垂直细分将成竞争中枢

全网同质化内卷的竞争模式将被冲破，平台将抓续深耕垂类赛谈，打造专属内容标签。现实题材将向更细分的职场、行业、东谈主文公益主义深耕；悬疑题材将抓续升级社会派叙事；古装题材将开脱古偶套路，走向改进笑剧、国风志怪、正剧历史等多元主义。

口碑与热度双向调解成爆款新尺度

明天行业将透顶告别“流量至上”的评价体系，单纯高热度、低口碑的作品将渐渐被市集淘汰，唯独兼具优质内容、正向价值、民众热度的作品，身手杀青买卖价值与社会价值的调解，成为着实的行业爆款。

台网和会抓续深化，主旋律年青化抒发成趋势

台网联动剧集将抓续增多，卫视的主流价值上风与鸠合平台的传播上风深度衔尾。主旋律、现实题材将抓续优化叙事形式，弱化说教感、强化生存化、年青化抒发，贴合年青不雅众审好意思，杀青主流价值的破圈传播。

2.6 职业：职业压力尚存，新兴产业东谈主才需求度种植

2026年1-3月，我国城镇新增职业299万东谈主，城镇拜谒闲静率平均值为5.3%，职业时局保抓总体稳定。分月来看，1月份闲静率为5.2%，同比抓平；2月份旁边春节，部分行业用工需求减少，闲静率升至5.3%，同比下落0.1个百分点；3月份，跟着企业复工复产有序鼓舞，闲静率微升至5.4%。

一季度，东谈主力资源社会保障部抓续加大稳岗扩职业政策力度。数据自满，1-3月寰宇城镇新增职业299万东谈主，共披发闲静保障稳岗返还资金31亿元、一次性扩岗补助5亿元、手段种植补贴8亿元。开展春风行动暨职业救济季行为，累计举办招聘会5.9万场、发布岗亭3,600万个，为稳定职业基本面提供了有劲支抓。

跟着AI与实体经济的深度和会，2026年一季度职业市集呈现出权贵的结构性特征——新兴产业东谈主才需求繁华，而传统行业职业吸纳智商相对放松。抽象多地东谈主社部门、东谈主力资源服务机构等公布的春季招聘数据发现，本年一季度，光电子、东谈主工智能行业职位数同比增长近两成，成为东谈主才需求增长最快的范围。

同期，具身智能和东谈主形机器东谈主相关岗亭阐述尤为杰出，市集需求强盛。据猎聘数据，放弃2026年3月，多地区机器东谈主相关新发岗亭数目出现同比大幅增长，岗亭基数较大的北上广深增速达到70~80%傍边，部分如苏州、杭州等地由于场合政府支抓衔尾企业荟萃效应，岗亭数目同比增幅超100%。同期值得驻防的是，机器东谈主覆按师、AI数据标注员等面向非理科群体的岗亭启动表现，新兴行业正加速提供不同类别的职责契机。

天然繁密行业均在新增岗亭，但毕业生范围的日趋高潮和职业市集的供需矛盾仍然存在。据西宾部统计，2026届寰宇世俗高校毕业生范围预计达1,270万东谈主，同比加多48万东谈主，再次创下历史新高。从积年数据看，高校毕业生范围从2016年的765万东谈主增长至2026年的1,270万东谈主，10年间增幅高达66%，职业压力仍普遍存在。

从企业校招情况来看，南北极分化的校招策略为Q1的主要趋势。一方面，以AI、新能源、半导体为代表的新兴行业企业大幅扩招，其中互联网企业校招AI相关岗亭占比普遍超大约，部分实习诞辰薪可达千元以上；另一方面，传统行业的校招参加则趋于保守，基础岗亭收缩彰着。企业用东谈主策略合座向"效力与质地并重"转动，更爱重"技艺+业务"的复合型东谈主才。合座来看，校招短期内竞争仍矍铄烈，“AI器具使用、实操效力种植”等手段为应届毕业生需神色的蹙迫主义。

神色招聘平台，Boss直聘仍为行业的足够头部，据极光月狐数据，2026年Q1其季度平均MAU达4,665.5万东谈主、环比增长4.9%。同期，鱼泡直聘行动“蓝领招聘”的头部平台，通过“品牌营销+电话聊功能”拓宽市集份额，Q1 MAU达926.7万，杰出脉脉并与猎聘抓平。衔尾使用粘性来看，鱼泡直聘Q1杀青用户季度平均单日使用时长20.45分钟，权贵高于行业平均，鱼泡为蓝领群体提供了“找活、活泼职业、电话疏通”的全链路服务，上手快且好操作的App成立使其快速获取市集份额，处分技艺工东谈把持事艰难。

最后，2026年，AI技艺在招聘范围的应用已从"提拔器具"全面升级为"蹙迫坐褥力"。猎聘在2025年推出“猎聘AI企业版”，强化了从需求梳理到筛选疏通的全链路智商，在“高效易用”维度上拉开差距；BOSS直聘将约19%的收入参加研发，其中大部分投向AI，用于处分招聘市集“匹配不精确”的核肉痛点。咱们合计，AI将于2026年加速融入职业、招聘市集中，杀青东谈主才测评与匹配效力的优化。

2.7 旅游：春节出游改进高，入境游带动奢侈量级增长

2026年春节是首个实行9天超长假期的农历新年，文化和旅游市集迎来爆发式增长。经文化和旅游部数据中心测算，春节沐日9天，寰宇国内出游5.96亿东谈主次，较2025年春节沐日8天加多0.95亿东谈主次；国内出游总破耗8,034.83亿元，较2025年春节沐日8天加多1,264.81亿元，沐日游来宾数和破耗均创历史新高。

从日均数据来看，2026年春节日均出游东谈主次同比增长5.7%，日均破耗同比增长5.5%，旅游市集的增长质地有所改善。合座来看，奢侈者在旅游上的开销意愿正在抓续归附，长假带来的提甘愿用较为权贵。

2026年春节旅游奢侈呈现权贵的结构性升级特征。交通运载部数据自满，节日历间日均自驾出行范围近2.7亿东谈主次，同比增长8.3%，占出行总量的86%。寰宇高速公路日均通行新能源车辆1,152万辆，同比增长34%，小袖珍客车租借日均约65万辆，同比增长15%，绿色出行成为新主流。

在奢侈模式上，"分段式出游"成为新趋势，超半数游客弃取"先返乡团员、再错峰旅行"。对于更多奢侈者来说，返乡和外出旅行不再是互斥的选项，返乡后就近弃取三四线城市“轻度游”启动成为更多游客的蹙迫弃取。

同期，2026年一季度，入境游市集迎来强盛复苏。中国旅游研究院监测标明，春节假期9天，入境游客428.1万东谈主次，其中入境番邦游客89.8万东谈主次，从国度维度来看，俄罗斯游客入境预订单量同比激增471%，韩国游客延续"周五放工去中国"高涨，春节订单同比增长95%。在奢侈端，入境游相似阐述亮眼。央行数据自满，春节假期银联、网联日均处理境外来华东谈主员支付来往笔数和金额分歧增长78.1%和44.33%。支付宝数据自满，入境游客用支付宝奢侈金额比昨年春节增长超80%。合座来看，免签政策驱动入境游爆发，境外游客奢侈为我国旅游行业带来权贵增量。

春节相似为OTA平台带来了用户的增长，用户粘性也同步有所种植。据极光月狐数据，携程、飞猪平台于2026年2月分歧新增2,300.8万东谈主、792.3万东谈主，同比权贵增长。神色用户粘性，2026年2月携程迎来单日东谈主均使用时长高值。

神色平台侧，携程仍为行业的足够头部，但开年的“反把持拜谒”使其受到一定影响。长线看，企业营收及市集份额仍然稳健，酒店预定业务稳中有进，“Trip.com”业务增长强盛，入境游为其合座收入带来增长。飞猪方面，其于第一季度张开“春季大促”行为，协调国际酒店、上线通兑券，并通过绑定阿里生态（芝麻信用免押、淘宝积分互通）和各异化酒店会员职权，奏凯眩惑高端酒店常游客群体，杀青抓续破圈获客。

合座来看，政策驱动下国内旅游市集处于稳步归附阶段，游客奢侈意愿有所种植。同期，从旅游目的地、出行形式等层面来看，游客需求正抓续种种化，有望带动行业走向加速发展的新阶段。

【陈述说明】

1．数据开首

1）极光月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及极光月狐iAPP平台针对各种转移应用大数据的挖掘，并衔尾大样本算法开展的数据统计与分析；2）极光月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌瞻念察有计划，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）极光月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有转移端大数据和用户画像标签，对东谈主群社会属性、地舆位置、轨迹特征、线上行动偏好等多维度数据进行统计与分析；4）极光月狐调研数据，通过极光月狐调研平台进行鸠合调研；5）其他正当网罗的数据。以上均系依据相关法律法例，经用户正当授权采集数据，同期经过对数据脱敏后形成大数据分析陈述。

2．数据周期

陈述合座时辰段：2023年1月-2026年3月。

3．数据目的说明

具体数据目的请参考各页标注。

4．免责声明

极光月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模子预测终点他研究法子估算、分析得出。由于统计分析范围中的任何数据开首和技艺法子均存在局限性，极光月狐数据MoonFox Data也不例外。极光月狐数据MoonFox Data依据上述法子所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、齐全性、适用性和非侵权性作念任何保证。任何机构或个东谈主征引或基于上述数据信息所选定的任何行动所酿成的法律后果均与极光月狐数据MoonFox Data无关，由此激发的相关争议或法律包袱都由行动东谈主承担。

5．陈述其他说明

极光月狐数据研究院后续将应用本身的大数据智商，对各范围进行更详备的分析解读和买卖瞻念察，敬请期待。

本陈述为极光月狐数据MoonFox Data所作，陈述中系数的翰墨、图片、表格均受相关的商标和文章权的法律所保护，部老实容采集于公开信息，系数权为原文章者系数。未经本公司书面许可，任何组织和个东谈主不得以任何格式复制或传递。任何未经授权使用本陈述的相关买卖行动都将违抗《中华东谈主民共和国文章权法》和其他法律法例的划定。

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